Правик Ю.М. Маркетинг туризму : підручник / Ю.М. Правик. — К. : Знання, 2008. — 303 с. — (Вища освіта XXI століття). Частина 2
- Тема 5. Характеристика вивчення внутрішніх і зовнішніх ринків у маркетингу послуг
- 5.1. Методи дослідження внутрішнього і зовнішнього ринків
- 5.2. Визначення сильних та слабких сторін фірми-конкурента
- 5.3. Особливості комплексу зовнішнього маркетингу туристичних компаній
- Тема 6. Стратегічний маркетинг послуг
- 6.1. Основні маркетингові стратегії, що застосовуються в туристичній галузі
- 6.2. Комплекси маркетингу, що застосовуються в сучасному бізнес-середовищі
- 6.3. Маркетингові комплекси компаній, що працюють у сфері туризму
- 6.4. Диференціація стратегій туристичних послуг
- 6.5. Розроблення конкурентних стратегій туристичної компанії
- Тема 7. Конкурентне середовище на міжнародному туристичному ринку
- 7.1. Загальна характеристика конкурентоспроможного підприємства
- 7.2. Визначальні чинники конкурентоспроможності туристичної фірми
- 7.3. Кількісна оцінка визначення конкурентоспроможності туристичної фірми
- Тема 8. Конкурентне середовище на внутрішньому туристичному ринку та управління каналами збуту
- 8.1. Оцінювання конкурентного середовища у туристичній галузі
- 8.2. Визначення обсягів реалізації туристичних послуг
- 8.3. Напрями підвищення конкурентоспроможності туристичної фірми
- 8.4. Управління каналами збуту туристичної фірми
- 8.5. Дослідження конкурентного середовища на туристичному ринку в м. Києві
- Тема 9. Розрахунки інтегральної конкурентоспроможності туристичної компанії
- 9.1. Інтегральний показник конкурентоспроможності туристичної компанії
- 9.2. Розрахунок показника конкурентоспроможності туристичної компанії у зовнішньому середовищі
- 9.3. Визначення конкурентоспоможності туристичних компаній на національному ринку
- Тема 10. Аналіз методів ціноутворення на туристичні послуги
- 10.1. Поняття ціноутворення в туристичній галузі та види цінових методів
- 10.2. Особливості методів ціноутворення
- 10.3. Види методів ціноутворення в діяльності туристичних компаній
- 10.4. Розрахунок ціни туристичного пакета
- 10.5. Рівноважний ціновий оптимум між пропозиціями туристичної компанії та потенційними туристами
- Тема 11. Основи методології міжнародного маркетингу в туристичному бізнесі
- 11.1. Функції та принципи міжнародного маркетингу
- 11.2. Специфіка функціонування зовнішніх ринків та умов маркетингової діяльності
- 11.3. Складові розвитку міжнародного маркетингу туризму
- 11.4. Стратегії туристичної компанії під час виходу на міжнародний ринок
- Тема 12. Управління ефективністю реклами в туристичному бізнесі
- 12.1. Основні принципи реклами в туристичному бізнесі
- 12.2. Аналіз проблеми і вибір методу вирішення завдання на етапах розробки рекламної кампанії
- 12.3. Розроблення рекламної кампанії просування туристичного продукту
- 12.4. Дослідження ефективності реклами
- 12.5. Закономірності розрахунку ефективності реклами в туристичному бізнесі
- 12.6. Критеріальне рівняння ефективності реклами туристичної компанії
- 12.7. Зміна ефективності доходів і витрат підприємства залежно від зміни параметрів рекламоносія
- 12.8. Розрахунок рейтингових витрат під час проведення рекламної кампанії в туристичному бізнесі
- Тема 13. Розрахунок ефективності розробки нового туру
- 13.1. Визначення поняття “туристичний пакет” та основні чинники його формування
- 13.2. Розрахунок бюджету туристичної компанії
- 13.3. Особливості калькуляції різних видів турів
- 13.4. Розрахунок обсягу беззбиткової діяльності туристичної фірми
- Тема 14. Стратегічне планування маркетингових комунікацій туристичного підприємства
- 14.1. Сутність стратегічного планування маркетингу
- 14.2. Технологія розроблення маркетингової стратегії фірми
- 14.3. Сутність стратегічної бізнес-одиниці
- 14.4. Розроблення ефективної стратегії маркетингу туристичної компанії