Правик Ю.М. Маркетинг туризма: учебник / Ю. Правик. - М.:, 2008. - 303 с. - (Высшее образование XXI века). Часть 2
- Тема 5. Характеристика изучение внутренних и внешних рынков в маркетинге услуг
- 5.1. Методы исследования внутреннего и внешнего рынков
- 5.2. Определение сильных и слабых сторон фирмы-конкурента
- 5.3. Особенности комплекса внешнего маркетинга туристических компаний
- Тема 6. Стратегический маркетинг услуг
- 6.1. Основные маркетинговые стратегии, применяемые в туристической отрасли
- 6.2. Комплексы маркетинга, применяемых в современной бизнес-среде
- 6.3. Маркетинговые комплексы компаний, работающих в сфере туризма
- 6.4. Дифференциация стратегий туристических услуг
- 6.5. Разработка конкурентных стратегий туристической компании
- Тема 7. Конкурентная среда на международном туристическом рынке
- 7.1. Общая характеристика конкурентоспособного предприятия
- 7.2. Определяющие факторы конкурентоспособности туристической фирмы
- 7.3. Количественная оценка определения конкурентоспособности туристической фирмы
- Тема 8. Конкурентная среда на внутреннем туристическом рынке и управления каналами сбыта
- 8.1. Оценка конкурентной среды в туристической отрасли
- 8.2. Определение объемов реализации туристических услуг
- 8.3. Направления повышения конкурентоспособности туристической фирмы
- 8.4. Управление каналами сбыта туристической фирмы
- 8.5. Исследование конкурентной среды на туристическом рынке в Киеве
- Тема 9. Расчеты интегральной конкурентоспособности туристической компании
- 9.1. Интегральный показатель конкурентоспособности туристической компании
- 9.2. Расчет показателя конкурентоспособности туристической компании в внешней среде
- 9.3. Определение конкурентоспоможности туристических компаний на национальном рынка
- Тема 10. Анализ методов ценообразования на туристические услуги
- 10.1. Понятие ценообразования в туристической отрасли и виды ценовых методов
- 10.2. Особенности методов ценообразования
- 10.3. Виды методов ценообразования в деятельности туристических компаний
- 10.4. Расчет цены туристического пакета
- 10.5. Равновесный ценовой оптимум между предложениями туристической компании и потенциальными туристами
- Тема 11. Основы методологии маркетинга в туристическом бизнесе
- 11.1. Функции и принципы маркетинга
- 11.2. Специфика функционирования внешних рынков и условий маркетинговой деятельности
- 11.3. Составляющие развития маркетинга туризма
- 11.4. Стратегии туристической компании при выходе на международный рынок
- Тема 12. Управление эффективностью рекламы в туристическом бизнесе
- 12.1. Основные принципы рекламы в туристическом бизнесе
- 12.2. Анализ проблемы и выбор метода решения задачи на этапах разработки рекламной кампании
- 12.3. Разработка рекламной кампании продвижения туристического продукта
- 12.4. Исследование эффективности рекламы
- 12.5. Закономерности расчета эффективности рекламы в туристическом бизнесе
- 12.6. Критериальное уравнение эффективности рекламы туристической компании
- 12.7. Изменение эффективности доходов и расходов предприятия в зависимости от изменения параметров рекламоносителя
- 12.8. Расчет рейтинговых затрат при проведении рекламной кампании в туристическом бизнесе
- Тема 13. Расчет эффективности разработки нового тура
- 13.1. Определение понятия "туристический пакет" и основные факторы его формирования
- 13.2. Расчет бюджета туристической компании
- 13.3. Особенности калькуляции различных видов туров
- 13.4. Расчет объема безубыточности деятельности туристической фирмы
- Тема 14. Стратегическое планирование маркетинговых коммуникаций туристского предприятия
- 14.1. Сущность стратегического планирования маркетинга
- 14.2. Технология разработки маркетинговой стратегии фирмы
- 14.3. Сущность стратегической бизнес-единицы
- 14.4. Разработка эффективной стратегии маркетинга туристической компании