Правик Ю.М. Маркетинг туризма: учебник / Ю. Правик. - М.:, 2008. - 303 с. - (Высшее образование XXI века). Часть 2

11.3. Составляющие развития маркетинга туризма

На сегодня в туристической отрасли Украины предлагается использовать следующие мероприятия по развитию маркетинга в туристическом бизнесе.

• Во-первых, следует развивать такой международный маркетинг, который имел современные технологии, обеспечивающие высокую конкурентоспособность в соответствии с требованиями информационного общества, а также прорыв к лидерству в управлении, который бы позволял компаниям страны не только выживать, но и успешно действовать на международном рынке.

• Во-вторых, необходима ориентация на технологии инновационного маркетинга, которая давала возможность связывать не только производство и сбыт, но и другие функции и системы внутрифирменного управления:



Рис. 11.2. Элементы маркетипг микса и его составляющие

- Исследования и конструкторские разработки;

- Материально-техническое обеспечение;

- Финансы и инвестиционное планирование;

- Управление персоналом;

- Организационные структуры управления и система принятия решений.

• В-третьих, необходим маркетинг, который бы давал возможность получать конкретный конечный результат, превращать предприятия на маркетингово ориентированные компании, которые могут достигать высоких уровней конкурентоспособности на международном рынке.

Таким образом, главная функция и основной аспект международного маркетинга сегодня является комплексным исследованием рынка.