11.3. Складові розвитку міжнародного маркетингу туризму
На сьогодні в туристичній галузі України пропонується використовувати такі заходи щодо розвитку міжнародного маркетингу в туристичному бізнесі.
• По-перше, слід розвивати такий міжнародний маркетинг, який би мав сучасні технології, що забезпечують високу конкурентоспроможність відповідно до вимог інформаційного суспільства, а також прорив до лідерства в управлінні, який би давав змогу компаніям країни не тільки виживати, а й успішно діяти на міжнародному ринку.
• По-друге, необхідна орієнтація на технології інноваційного маркетингу, яка б давала можливість пов’язувати не тільки виробництво і збут, а й інші функції та системи внутрішньофірмового управління:
Рис. 11.2. Елементи маркетипг-міксу та його складові
— дослідження і конструкторські розробки;
— матеріально-технічне забезпечення;
— фінанси та інвестиційне планування;
— управління персоналом;
— організаційні структури управління і система ухвалення рішень.
• По-третє, необхідний маркетинг, який би давав можливість отримувати конкретний кінцевий результат, перетворювати підприємства на маркетингово орієнтовані компанії, що можуть досягати високих рівнів конкурентоспроможності на міжнародному ринку.
Таким чином, головна функція й основний аспект міжнародного маркетингу сьогодні є комплексним дослідженням ринку.
