На сегодня в туристической отрасли Украины предлагается использовать следующие мероприятия по развитию маркетинга в туристическом бизнесе.
• Во-первых, следует развивать такой международный маркетинг, который имел современные технологии, обеспечивающие высокую конкурентоспособность в соответствии с требованиями информационного общества, а также прорыв к лидерству в управлении, который бы позволял компаниям страны не только выживать, но и успешно действовать на международном рынке.
• Во-вторых, необходима ориентация на технологии инновационного маркетинга, которая давала возможность связывать не только производство и сбыт, но и другие функции и системы внутрифирменного управления:
Рис. 11.2. Элементы маркетипг микса и его составляющие
- Исследования и конструкторские разработки;
- Материально-техническое обеспечение;
- Финансы и инвестиционное планирование;
- Управление персоналом;
- Организационные структуры управления и система принятия решений.
• В-третьих, необходим маркетинг, который бы давал возможность получать конкретный конечный результат, превращать предприятия на маркетингово ориентированные компании, которые могут достигать высоких уровней конкурентоспособности на международном рынке.
Таким образом, главная функция и основной аспект международного маркетинга сегодня является комплексным исследованием рынка.
