Мальская М.П., Худо В.В., Цибух B.I. Основи туристического бизнеса: Учебное пособие. - Киев: Центр учебной литературы, 2004. - 272 с.
6.8. Конъюнктура рынка
Термин "конъюнктура" происходит от латинского слова conjungere - соединять, связывать. Конъюнктура рынка или рыночная конъюнктура - это определенная экономическая ситуация, которая сложилась на рынке в настоящее время или в какой-то ограниченный отрезок времени и отражающая реальное соотношение спроса и предложения. Конъюнктура определяет коммерческую ценность и конку-• рентоспроможнисть товаров и услуг.
Понятие рыночной ситуации включает:
• степень сбалансированности рынка (соотношение спроса и предложения)
• сложившиеся тенденции его развития или те, которые наметились;
• уровень устойчивости или колебания его основных параметров;
• масштабы рыночных операций и степень деловой активности;
• уровень коммерческого (рыночного) риска;
• силу и размах конкурентной борьбы
• ситуацию на рынке в определенной точке экономического или сезонного цикла.
Однако в экономической литературе, кроме приведенных нами определений, существуют также и другие понятия рыночной конъюнктуры:
• конъюнктура рынка - это совокупность условий, определяющих рыночную ситуацию;
• конъюнктура рынка - результат взаимодействия различных факторов (экономических, социальных, природных), определяющих в настоящее время положение фирмы на рынке;
• конъюнктура рынка - это состояние экономики в настоящее время, обусловлен изменениями различных экономических факторов и др..
Конъюнктурообразующих факторы сгруппированы следующим образом:
• постоянно действующие (изменение условий развития экономики страны, региона, влияние монополий; НТП, влияние государственного сектора экономики; инфляция), которые можно с определенной вероятностью предсказать и спрогнозировать;
• не постоянно действующие (хаотичное изменение внешних экономико по ^ иТйчних условий, сезонность производства или ввоза продукции, стихийные бедствия, локальные конфликты, влияние конкурентов и др.)., которые предусматривать трудно и учитывающие по факту.
В практике маркетинга выделяют общехозяйственные конъюнктуру и конъюнктуру отдельных отраслей экономики или отдельных товарных рынков. Первая характеризует состояние экономики страны в целом в тот или иной отрезок времени, а вторая изучает текущие изменения и колебания в сфере производства и сбыта отдельных конкретных товаров.
Задача исследователя конъюнктуры, от решений которого зависит полнота анализа и точность прогноза, заключается в установлении значимости, силы воздействия отдельных факторов на формирование конъюнктуры, в выявлении основных факторов, определяющих конъюнктуру каждого отдельного момента и в перспективе. Успешно решить эти задачи можно дышит тогда, когда исследование
вестись с учетом новых явлений и процессов, происходящих прежде всего в сфере производства и обращения.
Комплексное исследование конъюнктуры состоит из пяти аспектов: анализа производства; спроса и потребления запаса товаров, условий торговли; цен. Изучая конъюнктуру товарного рынка необходимо не только определить его состояние в тот или иной момент, но и спрогнозировать вероятный характер развития конъюнктуры (Прогнозирование). Прогнозирование позволяет оценить перспективы развития рынка и становится основой для выработки стратегии и тактики деятельности предприятия на рынка. Качество прогноза определяет то, насколько глубоко и комплексно проведено анализ и оценку факторов формирования и развития конъюнктуры.
Понятие рыночной ситуации включает:
• степень сбалансированности рынка (соотношение спроса и предложения)
• сложившиеся тенденции его развития или те, которые наметились;
• уровень устойчивости или колебания его основных параметров;
• масштабы рыночных операций и степень деловой активности;
• уровень коммерческого (рыночного) риска;
• силу и размах конкурентной борьбы
• ситуацию на рынке в определенной точке экономического или сезонного цикла.
Однако в экономической литературе, кроме приведенных нами определений, существуют также и другие понятия рыночной конъюнктуры:
• конъюнктура рынка - это совокупность условий, определяющих рыночную ситуацию;
• конъюнктура рынка - результат взаимодействия различных факторов (экономических, социальных, природных), определяющих в настоящее время положение фирмы на рынке;
• конъюнктура рынка - это состояние экономики в настоящее время, обусловлен изменениями различных экономических факторов и др..
Конъюнктурообразующих факторы сгруппированы следующим образом:
• постоянно действующие (изменение условий развития экономики страны, региона, влияние монополий; НТП, влияние государственного сектора экономики; инфляция), которые можно с определенной вероятностью предсказать и спрогнозировать;
В практике маркетинга выделяют общехозяйственные конъюнктуру и конъюнктуру отдельных отраслей экономики или отдельных товарных рынков. Первая характеризует состояние экономики страны в целом в тот или иной отрезок времени, а вторая изучает текущие изменения и колебания в сфере производства и сбыта отдельных конкретных товаров.
Задача исследователя конъюнктуры, от решений которого зависит полнота анализа и точность прогноза, заключается в установлении значимости, силы воздействия отдельных факторов на формирование конъюнктуры, в выявлении основных факторов, определяющих конъюнктуру каждого отдельного момента и в перспективе. Успешно решить эти задачи можно дышит тогда, когда исследование
вестись с учетом новых явлений и процессов, происходящих прежде всего в сфере производства и обращения.
Комплексное исследование конъюнктуры состоит из пяти аспектов: анализа производства; спроса и потребления запаса товаров, условий торговли; цен. Изучая конъюнктуру товарного рынка необходимо не только определить его состояние в тот или иной момент, но и спрогнозировать вероятный характер развития конъюнктуры (Прогнозирование). Прогнозирование позволяет оценить перспективы развития рынка и становится основой для выработки стратегии и тактики деятельности предприятия на рынка. Качество прогноза определяет то, насколько глубоко и комплексно проведено анализ и оценку факторов формирования и развития конъюнктуры.