Дмитрук О.Ю. Экологический туризм: Современные концепции менеджмента и маркетинга. Учебное пособие.-2-е изд., И доп. - М.: "Альтерпрес", 2004. - 192 с
З.4. Экологический туризм в системе общественно-экономических отношений
Экологический туризм можно рассматривать также как специфический индикатор экономической системы, который одним из первых испытывает на себе ее воздействие, сохраняя при этом потенциальные возможности воздействия на экономику определенного города, региона и страны в целом. Таким образом, экономика и экологический туризм тесно взаимодействуют между собой. Причем это взаимодействие носит системный характер, что выражается в взаимозависимости, взаимовлиянии и взаимообусловленности различных по иерархическому уровню составляющими экономической системы и экологического туризма. Основой этих взаимодействий является общественно-экономические отношения, обусловленные особенностями производства и потребления специфического екотуристського продукта.
Екотуристський продукт с точки зрения его представления (позиционирования) на туристическом рынка является определенным комплексом екомистких и екозначущих продуктов, товаров и услуг преимущественно интеллектуально-образовательного и рекреационного характера, имеющих пространственную (геоэкологические, ландшафтно-экологическую), количественную и качественную определенность и подготовлены для реализации туристам и отдыхающим (потребителям этого продукта). В его производстве задействованы природоохранные, природогосподарськи и туристические предприятия и организации, связанные между собой процессом создание екотуристського продукта.
Екотуристський продукт состоит из следующих основных компонентив40:
f екотуристськи услуги (услуги организаторов экологического туризма - туроператоров и турагентов, природоохранных и природогосподарських организаций, транспортные услуги, услуги системы гостеприимства и общественного питания, культурно-досуговые услуги и другие, которые можно отнести к категории екотуристських)
f деятельность и работы, которые сопровождают процесс реализации и потребления туристских услуг (работа на маршруте менеджера экологического туризма, гида-естествоиспытателя, екоосвитня и екотуристсько-тренинговая деятельность и т.п.);
f товары, потребляемые во время экотуры, и сопутствующие товары, потребляемые за его пределами (различные потребительские и декоративные товары, сувениры, значки, открытки и др.)..
Взаимосвязь этих компонентов и их доля в определенном екотуристському продукте зависят от направления и цели экотуризма, профессионального и экономического уровня организаторов. Большое значение имеет специфическая екоосвитня и ековиховна деятельность по мотивации и стимулирования различных направлений экотуризма, подготовки и обучение
правилам поведения в природной среде, формирование экокультуры общения с природной средой и потребления екотуристського продукта.
Реализация екотуристського продукта подвергается воздействию урбокомпенсацийних, рекреационных, социально-культурных, образовательных и других общественных потребностей и туристского спроса. Экономически это оказывается финансовыми потребностями людей, хотят и имеют возможность приобрести екотуристський продукт в виде маршрута, путешествия или поездки в места, которые их интересуют, или специальной брошюры для самопутивнои экологической тропы. Покупая екотуристський продукт и оплачивая тем самым его стоимость, потребитель вступает в экономические отношения с его производителем - природной средой и организацией, которая выступает организатором, посредником и регулятором пребывания туриста в естественной среде. Часть полученного прибыли расходуется на восстановление природной среды и поддержания экотуристические инфраструктуры.
Таким образом, результат специфического экотуристического производства находит общественное признание, а именно производство получает новый импульс, поскольку вновь воспроизводится предложение екотуристського продукта. Общественное значение екотуристського продукта заключается также в его доступности, низкой себестоимости и быстрой окупаемости. Поэтому экологический туризм можно рассматривать как единый процесс природоохранного производства и потребления, сложный комплекс природно-общественно-экономических отношений:
f между участниками создания и реализации екотуристського продукта;
f между потребителем и производителем по поводу приобретения екотуристського продукта;
f между потребителем и производителем екотуристського продукта по поводу его потребления;
f между потребителем и самим екотуристським продуктом (природной средой)
f между участниками реализации и воспроизводства екотуристського продукта.
Таким образом, экологический туризм полноценно реализуется в системе экономических отношений общества наряду с другими отраслями экономики, именно поэтому управление экологическим туризмом предусматривает осуществление прежде всего экономических отношений. Экономические основы управления экологическим туризмом проявляются также в том, что его создание, реализация и воспроизводство требуют определенных ресурсов и затрат.
Экотуристические расходы - это сумма расходов, идущих на создание екотуристського продукта, его продвижения к потребителю, реализации и воспроизводства. Важная особенность екотуристичних затрат состоит в том, что значительная их часть приходится на воспроизводство природной среды и охране природы. Разница между стоимостью екотуристського продукта и затратами на его производство, реализацию и воспроизведения составляет прибыль предприятий и организаций, которые его реализуют.
Система экономического контроля в производстве, реализации и воспроизводстве екотуристського продукта осуществляется через государственную, коммерческую и общественную формы защиты прав потребителей. Ведь потребители, которые приобрели екотуристський продукт и не получили того, что им было обещано, предъявляют санкции к его продавца (в данном случае к производителю или реализатора). Если потребители довольны екотуристським продуктом, положительное влияние от деятельности его производителей скажется на увеличении спроса, росте прибыли, а следовательно, и увеличении капиталовложений в воспроизводство природной среды и охрану природы.
В приведенных выше случаях речь идет о реализации прежде всего экономических отношений, в которые вступают производители (реализаторы, продавцы) туристского продукта и его потребители (отдыхающие, туристы). К этому следует добавить и еще один вид экономических отношений, что касается
отношений с фискальными государственными органами и расходов части прибыли от деятельности производителей на налоги. К тому же органы государственного регулирования туристической деятельности должны способствовать ее развитию, который предусматривает участие государства в инвестиционной, страховой, правовой и иной деятельности с целью укрепления экономических основ экотуризма.
Прибыль как экономическая категория отражает взаимозависимость затрат и результатов экотуристические деятельности, т.е. затрат на создание екотуристського продукта, его потребления и поступления средств от его продажи при завершении этого процесса.
В условиях рыночной экономики получение стабильной прибыли определяет цели и содержание экономической деятельности в экотуризм. Основной источник прибыли в экотуризм - это сам турист оплачивает стоимость предложенного ему екотуристського продукта. Нет потребителя - нет прибыли, а если есть турист, то прибыль можно получить только в том случае, если стоимость екотуристського продукта превышает сумму расходов на его создание и продвижение к потребителю.
Следовательно, экономическое содержание экотуристические деятельности проявляется еще и в том, чтобы привлечь туриста, побудить его к приобретению екотуристського продукта (экотуры) и сделать все для того, чтобы он остался доволен этим екотуристським продуктом. В противном случае нет экономического смысла заниматься экотуристические деятельностью, потому что она будет убыточной может существовать только за счет различных дотаций, как правило, по остаточному принципу.
Таким образом, екотуристський продукт, экотуристические расходы и прибыль экотуристические деятельности являются основными общественно-экономическими явлениями, определяют приоритетные направления в менеджменте экологического туризма.
Екотуристський продукт с точки зрения его представления (позиционирования) на туристическом рынка является определенным комплексом екомистких и екозначущих продуктов, товаров и услуг преимущественно интеллектуально-образовательного и рекреационного характера, имеющих пространственную (геоэкологические, ландшафтно-экологическую), количественную и качественную определенность и подготовлены для реализации туристам и отдыхающим (потребителям этого продукта). В его производстве задействованы природоохранные, природогосподарськи и туристические предприятия и организации, связанные между собой процессом создание екотуристського продукта.
Екотуристський продукт состоит из следующих основных компонентив40:
f екотуристськи услуги (услуги организаторов экологического туризма - туроператоров и турагентов, природоохранных и природогосподарських организаций, транспортные услуги, услуги системы гостеприимства и общественного питания, культурно-досуговые услуги и другие, которые можно отнести к категории екотуристських)
f деятельность и работы, которые сопровождают процесс реализации и потребления туристских услуг (работа на маршруте менеджера экологического туризма, гида-естествоиспытателя, екоосвитня и екотуристсько-тренинговая деятельность и т.п.);
f товары, потребляемые во время экотуры, и сопутствующие товары, потребляемые за его пределами (различные потребительские и декоративные товары, сувениры, значки, открытки и др.)..
Взаимосвязь этих компонентов и их доля в определенном екотуристському продукте зависят от направления и цели экотуризма, профессионального и экономического уровня организаторов. Большое значение имеет специфическая екоосвитня и ековиховна деятельность по мотивации и стимулирования различных направлений экотуризма, подготовки и обучение
правилам поведения в природной среде, формирование экокультуры общения с природной средой и потребления екотуристського продукта.
Реализация екотуристського продукта подвергается воздействию урбокомпенсацийних, рекреационных, социально-культурных, образовательных и других общественных потребностей и туристского спроса. Экономически это оказывается финансовыми потребностями людей, хотят и имеют возможность приобрести екотуристський продукт в виде маршрута, путешествия или поездки в места, которые их интересуют, или специальной брошюры для самопутивнои экологической тропы. Покупая екотуристський продукт и оплачивая тем самым его стоимость, потребитель вступает в экономические отношения с его производителем - природной средой и организацией, которая выступает организатором, посредником и регулятором пребывания туриста в естественной среде. Часть полученного прибыли расходуется на восстановление природной среды и поддержания экотуристические инфраструктуры.
Таким образом, результат специфического экотуристического производства находит общественное признание, а именно производство получает новый импульс, поскольку вновь воспроизводится предложение екотуристського продукта. Общественное значение екотуристського продукта заключается также в его доступности, низкой себестоимости и быстрой окупаемости. Поэтому экологический туризм можно рассматривать как единый процесс природоохранного производства и потребления, сложный комплекс природно-общественно-экономических отношений:
f между участниками создания и реализации екотуристського продукта;
f между потребителем и производителем по поводу приобретения екотуристського продукта;
f между потребителем и производителем екотуристського продукта по поводу его потребления;
f между потребителем и самим екотуристським продуктом (природной средой)
f между участниками реализации и воспроизводства екотуристського продукта.
Экотуристические расходы - это сумма расходов, идущих на создание екотуристського продукта, его продвижения к потребителю, реализации и воспроизводства. Важная особенность екотуристичних затрат состоит в том, что значительная их часть приходится на воспроизводство природной среды и охране природы. Разница между стоимостью екотуристського продукта и затратами на его производство, реализацию и воспроизведения составляет прибыль предприятий и организаций, которые его реализуют.
Система экономического контроля в производстве, реализации и воспроизводстве екотуристського продукта осуществляется через государственную, коммерческую и общественную формы защиты прав потребителей. Ведь потребители, которые приобрели екотуристський продукт и не получили того, что им было обещано, предъявляют санкции к его продавца (в данном случае к производителю или реализатора). Если потребители довольны екотуристським продуктом, положительное влияние от деятельности его производителей скажется на увеличении спроса, росте прибыли, а следовательно, и увеличении капиталовложений в воспроизводство природной среды и охрану природы.
В приведенных выше случаях речь идет о реализации прежде всего экономических отношений, в которые вступают производители (реализаторы, продавцы) туристского продукта и его потребители (отдыхающие, туристы). К этому следует добавить и еще один вид экономических отношений, что касается
отношений с фискальными государственными органами и расходов части прибыли от деятельности производителей на налоги. К тому же органы государственного регулирования туристической деятельности должны способствовать ее развитию, который предусматривает участие государства в инвестиционной, страховой, правовой и иной деятельности с целью укрепления экономических основ экотуризма.
Прибыль как экономическая категория отражает взаимозависимость затрат и результатов экотуристические деятельности, т.е. затрат на создание екотуристського продукта, его потребления и поступления средств от его продажи при завершении этого процесса.
В условиях рыночной экономики получение стабильной прибыли определяет цели и содержание экономической деятельности в экотуризм. Основной источник прибыли в экотуризм - это сам турист оплачивает стоимость предложенного ему екотуристського продукта. Нет потребителя - нет прибыли, а если есть турист, то прибыль можно получить только в том случае, если стоимость екотуристського продукта превышает сумму расходов на его создание и продвижение к потребителю.
Следовательно, экономическое содержание экотуристические деятельности проявляется еще и в том, чтобы привлечь туриста, побудить его к приобретению екотуристського продукта (экотуры) и сделать все для того, чтобы он остался доволен этим екотуристським продуктом. В противном случае нет экономического смысла заниматься экотуристические деятельностью, потому что она будет убыточной может существовать только за счет различных дотаций, как правило, по остаточному принципу.
Таким образом, екотуристський продукт, экотуристические расходы и прибыль экотуристические деятельности являются основными общественно-экономическими явлениями, определяют приоритетные направления в менеджменте экологического туризма.