Туристический бизнес: теория и практика. Мальська М. П. 2007 г.
7.8. Конъюнктура рынка
Термин «конъюнктура» происходит от латинского conjungere — соединять, связывать. Конъюнктура рынка, или рыночная конъюнктура, — это определена экономическая ситуация, которая сложилась на рынке на данное время или в какой-то ограниченный отрезок времени и которая отображает реальное соотношение спроса и предложения. Конъюнктура определяет коммерческую ценность и конкурентоспособность товаров и услуг.
Понятие рыночной ситуации содержит:
• степень сбалансированности рынка (соотношение спроса и предложения);
• сформированные тенденции его развития или те, которые наметились;
• уровень стойкости или колебания его основных параметров;
• масштабы рыночных операций и степень деловой активности;
• уровень коммерческого (рыночного) риска;
• силу и размах конкурентной борьбы;
• ситуацию на рынке в определенной точке экономического или сезонного цикла.
Однако в экономической литературе, кроме приведенных нами определений, существуют также и другие понятия рыночной конъюнктуры :
• конъюнктура рынка — это совокупность условий, которые определяют рыночную ситуацию;
• конъюнктура рынка— результат взаимодействия разных факторов (экономических, социальных, естественных), что определяют на данное время положение фирмы на рынке;
• конъюнктура рынка— это состояние экономики на данное время, предопределенное изменениями разных экономических факторов.
Кон'юнктуроутворюючі факторы сгруппированы таким образом:
• постоянно действующие (изменение условий развития экономики страны, региона; влияние монополий; НТП; влияние государственного сектора экономики; инфляция), которые можно из определенной вероятностью предусмотреть и спрогнозировать;
• не постоянно действующие (хаотическое изменение внешних экономико-политических условий, сезонность производства или завоза продукции; стихийные беды, локальные конфликты; влияние конкурентов и др.), которые предусматривать трудно и которые учитываются за фактом.
В практике маркетинга выделяют общехозяйственную конъюнктуру и конъюнктуру отдельных отраслей экономики или отдельных товарных рынков. Первая характеризует состояние экономики
страны в целом в тот или другой отрезок времени, а вторая изучает текущие изменения и колебание в сфере производства и сбыта отдельных конкретных товаров.
Задание исследователя конъюнктуры, от решений которого зависит полнота анализа и точность прогноза, заключается в установлении значимости, силы действия отдельных факторов на формирование конъюнктуры, в выявлении основных факторов, которые определяют конъюнктуру каждого отдельного момента и в перспективе. Успешно развязать эти задание можно лишь тогда, когда исследование будет вестись с учетом новых явлений и процессов, которые происходят прежде всего в сфере производства и обращения.
Комплексное исследование конъюнктуры состоит из пяти аспектов: анализу производства; спроса и потребления; запасу товаров; условий торговли; цен. Изучая конъюнктуру товарного рынка нужно не только определить его состояние в тот или другой момент, но и спрогнозировать вероятный характер развития конъюнктуры (прогнозирование). Прогнозирование дает возможность оценить перспективы развития рынка и становится основой для выработки стратегии и тактики деятельности предприятия на рынку. Качество прогноза определяет то, насколько глубоко и комплексно проведено анализ и оценку факторов формирования и развития конъюнктуры.
Понятие рыночной ситуации содержит:
• степень сбалансированности рынка (соотношение спроса и предложения);
• сформированные тенденции его развития или те, которые наметились;
• уровень стойкости или колебания его основных параметров;
• масштабы рыночных операций и степень деловой активности;
• уровень коммерческого (рыночного) риска;
• силу и размах конкурентной борьбы;
• ситуацию на рынке в определенной точке экономического или сезонного цикла.
Однако в экономической литературе, кроме приведенных нами определений, существуют также и другие понятия рыночной конъюнктуры :
• конъюнктура рынка — это совокупность условий, которые определяют рыночную ситуацию;
• конъюнктура рынка— результат взаимодействия разных факторов (экономических, социальных, естественных), что определяют на данное время положение фирмы на рынке;
• конъюнктура рынка— это состояние экономики на данное время, предопределенное изменениями разных экономических факторов.
Кон'юнктуроутворюючі факторы сгруппированы таким образом:
• постоянно действующие (изменение условий развития экономики страны, региона; влияние монополий; НТП; влияние государственного сектора экономики; инфляция), которые можно из определенной вероятностью предусмотреть и спрогнозировать;
В практике маркетинга выделяют общехозяйственную конъюнктуру и конъюнктуру отдельных отраслей экономики или отдельных товарных рынков. Первая характеризует состояние экономики
страны в целом в тот или другой отрезок времени, а вторая изучает текущие изменения и колебание в сфере производства и сбыта отдельных конкретных товаров.
Задание исследователя конъюнктуры, от решений которого зависит полнота анализа и точность прогноза, заключается в установлении значимости, силы действия отдельных факторов на формирование конъюнктуры, в выявлении основных факторов, которые определяют конъюнктуру каждого отдельного момента и в перспективе. Успешно развязать эти задание можно лишь тогда, когда исследование будет вестись с учетом новых явлений и процессов, которые происходят прежде всего в сфере производства и обращения.
Комплексное исследование конъюнктуры состоит из пяти аспектов: анализу производства; спроса и потребления; запасу товаров; условий торговли; цен. Изучая конъюнктуру товарного рынка нужно не только определить его состояние в тот или другой момент, но и спрогнозировать вероятный характер развития конъюнктуры (прогнозирование). Прогнозирование дает возможность оценить перспективы развития рынка и становится основой для выработки стратегии и тактики деятельности предприятия на рынку. Качество прогноза определяет то, насколько глубоко и комплексно проведено анализ и оценку факторов формирования и развития конъюнктуры.