Правик Ю.М. Маркетинг туризма: учебник / Ю. Правик. - М.:, 2008. - 303 с. - (Высшее образование XXI века). Часть 2
12.5. Закономерности расчета эффективности рекламы в туристическом бизнесе
Одна из главных задач анализа заключается в том, чтобы на основе проведенных исследований определить закономерности, которые дают возможность обоснованно прогнозировать изменение эффективности торговой операции менеджера по туризму зависимости от условий ее проведения. Критерием эффективности торговой операции является прибыль туристической компании. Соответственно эффективность рекламы понимают как изменение прибыли туристической компании под влиянием рекламы.
Понятно, что обоснованный прогноз изменения прибыли под влиянием рекламы можно обеспечить только при условии, если
известны количественные связи между прибылью предприятия и всеми основными величинами, от которых она зависит (в том числе и от параметров, определяющих интенсивность переноса информации о предлагаемых туристических направлениях и туристические пакеты и их воздействие на сознание людей). Таким образом, для решения задачи по выявлению эффективности рекламы туристической компании необходимо использовать уравнение для определения прибыли от проведения рекламной кампании, решения которого заключается в получении дополнительной важной информации, учитывает общее влияние на прибыль не только параметров, характеризующих перемещения финансовых средств туристической компании, но и всех остальных параметров информационного процесса рекламной кампании проводится.
Решение этой задачи в размерных величинах только традиционным методом является сложной задачей. Однако упростить такое решение можно, если проводить исследования в безразмерных величинах методом обобщенного анализа, который сейчас широко применяется в различных отраслях народного хозяйства. Это упрощение достигается за счет рациональной формы выражения количественных связей между прибылью и всеми первоначальными величинами, от которых оно зависит. Следует отметить, такой метод достаточно эффективно используется сейчас и во время решения целого класса экономических задач. Итак, для анализа эффективности рекламы целесообразно использовать метод обобщенного анализа.
Решение задач методом обобщенного анализа состоит из двух основных этапов. На первом этапе необходимо вывести уравнение эффективности рекламы. На втором этапе экспериментальным методом определяются количественные связи между эффективностью рекламы и безразмерными параметрами (критериями), которые влияют на нее. Основная специфика решения задачи методом обобщенного анализа состоит в проведении первого этапа.
Понятно, что обоснованный прогноз изменения прибыли под влиянием рекламы можно обеспечить только при условии, если
известны количественные связи между прибылью предприятия и всеми основными величинами, от которых она зависит (в том числе и от параметров, определяющих интенсивность переноса информации о предлагаемых туристических направлениях и туристические пакеты и их воздействие на сознание людей). Таким образом, для решения задачи по выявлению эффективности рекламы туристической компании необходимо использовать уравнение для определения прибыли от проведения рекламной кампании, решения которого заключается в получении дополнительной важной информации, учитывает общее влияние на прибыль не только параметров, характеризующих перемещения финансовых средств туристической компании, но и всех остальных параметров информационного процесса рекламной кампании проводится.
Решение этой задачи в размерных величинах только традиционным методом является сложной задачей. Однако упростить такое решение можно, если проводить исследования в безразмерных величинах методом обобщенного анализа, который сейчас широко применяется в различных отраслях народного хозяйства. Это упрощение достигается за счет рациональной формы выражения количественных связей между прибылью и всеми первоначальными величинами, от которых оно зависит. Следует отметить, такой метод достаточно эффективно используется сейчас и во время решения целого класса экономических задач. Итак, для анализа эффективности рекламы целесообразно использовать метод обобщенного анализа.
Решение задач методом обобщенного анализа состоит из двух основных этапов. На первом этапе необходимо вывести уравнение эффективности рекламы. На втором этапе экспериментальным методом определяются количественные связи между эффективностью рекламы и безразмерными параметрами (критериями), которые влияют на нее. Основная специфика решения задачи методом обобщенного анализа состоит в проведении первого этапа.