Правик Ю.М. Маркетинг туризму : підручник / Ю.М. Правик. — К. : Знання, 2008. — 303 с. — (Вища освіта XXI століття). Частина 1

Комплекс послуг, що надаються туристичною фірмою, передбачає виокремлення основних (профільних) послуг з туристичного обслуговування і допоміжних послуг, що забезпечують власне проведення туру (див., наприклад, табл. 1.4).

До основних (профільних) послуг турагентства належать:

• вибір виду туризму і маршруту туру (місця відпочинку);

• уточнення кількості днів туру;

• вибір категорії готелю;

• організація харчування;

• вибір трайлера (засоби доставки туристів);

• організація культурної програми;

• уточнення ціни туру з урахуванням системи знижок.

За кількістю днів тури можна поділити на три категорії:

• короткострокові (2—5 днів);

• середньострокові (6—14 днів);

• тривалі (понад 2 тижні).

Найбільшою популярністю користуються середньострокові тури. Обираючи місце проживання, туристи, як правило, орієнтуються на 3, 4 і 5-зіркові готелі залежно від ціни і платоспроможності клієнта.

Організація харчування в турі передбачає такі варіанти:

• одноразове харчування (як правило, сніданок);

• напівпансіон (дворазове харчування на добу, як правило, сніданок і вечеря);

• пансіон (сніданок, обід, вечеря).

Основним засобом доставки туристів до місця відпочинку в міжнародних турах, як правило, є авіапереліт, рідше — подорож морським шляхом або залізницею.

Під час організації культурної програми враховуються специфіка країни (регіону, міста) туру в історичному, культурному, національному, релігійному аспектах, а також тривалість і вид туру (в шоп-турі, діловій поїздці і бізнес-турі культурна

Таблиця 1.4. Приблизні вимоги до обслуговування сімейних туристів, які подорожують з метою відпочинку (за середнім класом обслуговування)

Пакет послуг	Вимоги до умов розміщення	Рекреаційні умови
• Проживання в 3— 4-зіркових готелях. • Харчування, як правило, повний пансіон, обов’язково дитяче меню. • Екскурсії (загальні для дітей і дорослих, тільки для дітей і окре­мо для дорослих). • Послуги з нагляду за дітьми. • Дитячий педагог-організатор. • Послуги відновлю вального характеру. • Спортивні послуги	• Переважання в номерному фонді готелю 2-місних номерів (до 80—90 % від загальної їх кіль­кості) з організацією додаткового дитячого спального місця. • Наявність у номері сушильних і прасу­вальних засобів, міні кухонь (для дитячого харчування). • Приміщення для дітей під наглядом вихователів. • Приміщення для відпочинку і доз­вілля. • Приміщення для спортивно-оздоровчих занять	• Розміщення серед зелених масивів. • Наявність влас­ної озелененої тери­торії з обладнани­ми дитячими, спортивними майданчиками. • Водні атракціо­ни, горки в басейні і на пляжі. • Спеціальні стеж­ки для прогулок. • Аквапарки, зоо­парки, тематичні парки атракціонів, національні парки, дельфінарій

програма скорочена), можливості сторони, що приймає, і, відповідно, платоспроможність клієнта.

З урахуванням певних профільних послуг встановлюється остаточна ціна туру, яка може бути скоректована у зв’язку з наданням додаткових послуг і різних знижок, як правило, знижок із загальної ціни для дітей (від 10 до 20 %) і постійних клієнтів (від 15 до ЗО %).

Необхідно зазначити специфіку окремих видів туризму. Велику частину ціни туру становить вартість так званої провідної послуги, що визначає призначення туру:

• лікування в оздоровчому турі;

• навчання в бізнес-турі, переговори з іноземними фірмами в діловому турі;

• організація покупок у шоп-турі;

• участь у спортивних заходах, спорт-турі, відвідування релігійних святих місць у паломницькому турі, концертна програма в шоу-турі тощо.

До допоміжних, або додаткових, послуг, що забезпечують проведення туру (а також включаються в остаточну ціну), належать:

• візова підтримка (оформлення ваучера або віз на групу туристів) і оформлення закордонних паспортів (за їх відсутності);

• супровід (дорослих і/або дітей — за бажанням туриста);

• оформлення авіаквитків і багажу;

• розмитнення вантажу (після прибуття у країну з міжнародних турів);

• доставка туристів до трайлера (аеропорту, залізничного вокзалу тощо) і назад після прибуття з туру, як правило, автобусом;

• страхування туриста і багажу (вантажу) — виплата стипендії туристові на кишенькові витрати в дол. СИТА або валюті країни місцеперебування після прибуття до місця відпочинку (для міжнародних турів).

Згідно з визначенням Всесвітньої туристичної організації туризм (tourism є похідним від франц. tour (прогулянка, поїздка))

— подорож у вільний час, один з видів активного відпочинку.

З цього визначення можна зробити декілька висновків правового характеру.

1. Тур (прогулянка, поїздка) — вужче поняття, ніж туризм, це один з різновидів туризму, туристичої діяльності в цілому.

2. Туризм — різновид подорожі, але саме подорожі за певної умови (у вільний час).

3. Туризм — один з видів активного відпочинку, що вимагає виконання певних дій.

Правові відносини в туристичній діяльності можуть розглядатися як відношення з надання (пропозиції та реалізації) туристичних послуг між:

• туристичною фірмою і туристом (клієнтом, споживачем турпослуг);

• туристичною фірмою та іншими організаціями, які контактують з нею.

Таким чином, учасниками правовідносин у туризмі є:

• туристична фірма (турагентство, туристична організація);

• турист (клієнт, споживач туристичних послуг);

• організації, що взаємодіють з туристичною фірмою.

Договірні відносини туриста і туристичної фірми — відносини покупця (замовника) і продавця (виконавця). До того ж слід підкреслити особливий характер “продукту” туристичної фірми. Вступаючи у договірні відносини з туристичною фірмою, турист розраховує на отримання необхідного йому набору послуг. Фірма надає йому, як правило, не послуги, а права (гарантії) отримання в певний час у визначеному місці послуг, безпосередньо (фізично) здійснюваних іншими фірмами, що мають прямі договірні відносини не з цим туристом, а з “його” туристичною фірмою. Такою, наприклад, є гарантія проживання в готелі певного класу, дворазового харчування, трансферу, екскурсійного обслуговування відповідно до програми тощо.

Зокрема, йдеться про придбання гарантій надання певних видів послуг і самого туру туристичною фірмою безпосередньо “своєму” туристові (наприклад, супровід за маршрутом, зустріч з представниками фірми в проміжних пунктах маршруту тощо). Як правило, сукупність цих прав (гарантій), набута туристом, оформляється “його” туристичною фірмою у вигляді туристської путівки. Таким чином, туристська путівка є кінцевим “продуктом” діяльності туристичної фірми і відповідно предметом її реалізації. Вона є сукупністю прав (гарантій) отримання туристом кількісно та якісно визначених послуг.