Правик Ю.М. Маркетинг туризма: учебник / Ю. Правик. - М.:, 2008. - 303 с. - (Высшее образование XXI века). Часть 1

1.1. Виды туристической деятельности

Туристические услуги не существуют самостоятельно и независимо, не могут храниться и транспортироваться, они реализуются при создании на месте производства. Поэтому предпосылкой потребления туристической услуги является перемещение потребителя (туриста) на место производства.

Спрос на туристические услуги весьма неустойчивым во времени и пространстве. Туризм и туристическая индустрия очень чувствительны к внешним факторам. Политические, экономические, климатические и другие факторы, реклама, информация и т.п. - все, что влияет на потребности, интересы и настроения людей, отражается на туристическом спросе. Поскольку иностранные посетители прибывают из-за границы, страны, специализируются на иностранном туризме, преимущественно не имеют эффективных методов влияния на объемы туристических потоков.

Туризм в зависимости от услуг и категорий населения, обслуживаемых делится на внутренний и международный.

Внутренний туризм - временный выезд граждан конкретной страны с постоянного места жительства в пределах национальных границ той же страны для отдыха, удовлетворения познавательных интересов, занятий спортом и с другими туристическими целями. Внутренний туризм не образует отдельной сферы деятельности, а взаимосвязан с остальными секторами национальной жизни.

Международный туризм - систематизированная и целенаправленная деятельность предприятия сферы туризма, связанная с предоставлением туристских услуг и туристского продукта иностранным туристам на территории своей страны (въездной туризм) и предоставлением туристических услуг и туристического продукта за рубежом (выездной туризм).

Виды туристической деятельности различаются по цели тура, географическому принципу, количеством участников тура и способом передвижения туристов (табл. 1.1).

Классификационный признакВиды туризма
1. Цель тура1.1. Отдых.

1.2. Спортивный отдых.

1.3. Экзотический отдых.

1.4. Деловой туризм.

1.5. Обучение и / или повышение квалификации.

1.6. Семейный туризм.

1.7. Лечение.

1.8. Экскурсионный тур.

1.9. Шоп-тур.

1.10. Паломнический тур
2. Географический принцип2.1. Тур в пределах страны проживания.

2.2. Тур в ближнее зарубежье.

2.3. Тур в дальнее зарубежье.

По классификации Всемирной туристической организации (ЮНВТО)

2.1. Внутренний тур.

2.2. Внешний тур
3. Количество участников тура3.1. Индивидуальный тур.

3.2. Семейный тур.

3.3. Групповой тур.
4. Способ Пересу-ния4.1. Пеший тур.

4.2. Морской тур.

4.3. Речной тур.

4.4. Автотуризм.

4.5. Горнолыжный тур.

4.6. Поездка на поезде (железнодорожный тур).

4.7. Смешанный тур
У значительной части (более ЗО%) туристических фирм Украины и России имеется в той или иной форме иностранный капитал. Иногда это совсем не добавляет фирмам надежности, так как иногда иностранные фирмы созданы случайными людьми. Еще одной характерной тенденцией для украинского и российского туристического бизнеса является обострение конкурентной борьбы между туристическими фирмами, поскольку их количество превышает спрос на туристические услуги.

В табл. 1.2 перечислены страны, по прогнозу Всемирной туристической организации - UNWTO (ИОНВТО) станут лидерами в сфере выездного туризма в 2020 г.

Таблица 1.2. Страны - лидеры выездного туризма в 2020 г. (прогноз ИОНВТО)

СтранаЧисло прибытий, МЛИИДоля рынка,%
Китай137,18,6
СЕЛА102,46,4
Франция93,35,8
Испания70,04,4
Италия52,93,3
Великобритания52,83,3
Мексика48,93,1
Россия47,12,9
Чехия44,02,7
Украина31,31,9
Появление новых туристических фирм, их успешная деятельность возможны при условии, если они приходят на рынок с существенно новым продуктом. Однако в большинстве случаев новые туристические фирмы ищут доходы в уже освоенных сегментах туристического рынка, что повышает опасность проявления фирмами-"новичками" полной несостоятельности и обмана клиентов (даже к случаям исчезновения с деньгами клиентов без предоставления туристических услуг вообще).

Согласно табл. 1.3 показано проведен анализ предложения туристических услуг туристических компаний Украины по географическому признаку.

Групповой туризм украинских граждан по целям поездок делится следующим образом,%:

• отдых и экскурсии - 60,1;

• бизнес - 13,8;

• лечение - 11,0;

• обучение - 9,0;

• "шопинг" - 6,1.

Таблица 1.3. Анализ предложения туристических услуг туристических компаний Украины по географическому признаку

СтранаКоличество фирм
Испания137
Турция136
Италия103
Франция97
Греция88
Кипр72
Великобритания69
Чехия51
Израиль, Болгария47
СЕЛА, Тунис, Таиланд42
Египет41
Австрия37
ОАЭ33
Швейцария32
Сейшельские Острова25
Мальта24
Германия23
Австрия, Венгрия20
Португалия19
Мексика17
Мальдивские Острова15
Швеция, ЮАР13
Республика Маврикий, Голландия, Финляндия12