Дмитрук О.Ю. Экологический туризм: Современные концепции менеджмента и маркетинга. Учебное пособие.-2-е изд., И доп. - М.: "Альтерпрес", 2004. - 192 с

3.1. Теоретические и практические основы экологического геомаркетинга

Реструктуризация экономики на основе рыночных ее к рыночным отношениям неизбежно приводит к соответствующим структурным изменениям в сфере природопользования. Особое значение при этом получат исследования, направленные на рыночные механизмы стимулирования всех видов рационального природопользования, ресурсосбережения и природоохранной деятельности. Современная маркетинговая деятельность приобрела черты универсальности и оказывает значительное влияние на теоретические основы и практические подходы к оптимизации и эффективного управления природопользованием.

Поэтому в решении многих экологических проблем природопользования все большее значение приобретает новый вид экономической деятельности в области природопользования - Экологический маркетинг. Практические потребности экологического маркетинга стимулируют развитие фундаментальных и прикладных геоэкологических и экономико-географических исследований, созданию на стыках дисциплин особых межпредметных отраслей научных знаний о свойствах и закономерностях геопространственной рыночной динамики, принципы, методы, средства и формы эффективного управления природопользованием на основе экологического маркетинга. Особое значение имеет развитие теоретико-методологической концептуальной и практической базы экологического маркетинга для рекреационного природопользования. Проблемы переходного периода развития независимого государства на рыночных основаниях свидетельствуют, что старые подходы к прогнозированию, планированию и управлению рекреацией и туризмом далеко не достаточны для достижения целей устойчивого развития в современных условиях становление новых рыночных хозяйственных механизмов и обострения экологической кризиса. Что, стимулирует в свою очередь развитие инновационных межсистемных научных направлений для обеспечения оптимизации и повышения эффективности управления рекреационным природопользованием. Видное место среди них имеет экологический маркетинг.

Срок ecological marketing (экологический маркетинг) появился в западной научной литературе в конце 1980-х годов XX столетия. Новые представления об экологическом маркетинг связан с необходимостью более четкого пространственного анализа и прогноза возможностей развития рекреационных территорий в условиях перехода от индустриальной стадии социально-экономического развития к постиндустриальной, выдвижение на первые роли новых эффективных

отраслей и сосуществование во времени и пространстве старых и новых отраслей и видов деятельности, преодоления последствий экологического кризиса в городах, создание экологического комфортной среды и повышения качества жизни. Необходимо отметить, что исследования в этой области является исключительно инновационными, о чем свидетельствует отсутствие в географической и экономической литературе устоявшегося понятия экологического маркетинга и его дефиниции.

В настоящее время существует несколько определений экологического маркетинга и продолжаются дальнейшее развитие его концептуальной и понятийно-терминологической базы.

В наиболее общем смысле экологический маркетинг - это особый вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение запросов и потребностей людей посредством обмена товарами, услугами, информацией и др.., не нарушающие экологического равновесия окружающей среды и не влияют на здоровья людей31.

Задачей экологического маркетинга является создание условий для сохранения окружающей среды, адаптации производства к требованиям рынка, выработки экологически чистой продукции, имеющей высокую конкурентную способность, а также интенсификации ее сбыта и получения дополнительной прибыли за счет экологизации производства. Отсюда основными функциями экологического маркетинга являются: изучение спроса на экологически чистую продукцию, ценообразование; экологическая реклама и стимулирование к екозбалансованого потребления, планирование экологически чистого ассортимента, сбыта и торговых операций, деятельность, связанная с сохранением и выбором экологически чистого транспортировки товара - экологическая логистика, организация экологически безопасного обслуживания потребителей. Экологический маркетинг основывается на использовании концепции социально-этичного маркетинга и является его составной частью. На основе этой концепции интегрируются интересы производителя, потребителя, общества и природной среды.

Экологический маркетинг имеет ярко выраженную социальную направленность, проявляется в том, что cape на основе экологического маркетинга удается решили ряд общественно-экономических противоречий. В частности противоречия между интересами товаропроизводителя, который стремится реализовать как можно большее количество товара (продукта, услуг и др.). и за как можно более высокой цене и потребителя, стремится приобрести качественный товара (продукт, услугу и др.). и как дешевое. Экологический маркетинг первую очередь направлен на гармонизацию отношений между товаропроизводителем и потребителем, выполняя важную социально-экологическую функцию - приведение в соответствие противоречивых рыночных интересов производителей-продавцов и потребителей-покупателей путем формирования экологически сбалансированного потребления и соответствующего экологически сбалансированного производства. Но существует и другой блок противоречий - это противоречия, возникающие в результате удовлетворения запросов и потребностей как производителей так и потребителей в процессе природопользования. Это проблема между экономическими интересами предприятий и эколого-социальными потребностями человека и общества и имеющимся природно-ресурсным потенциалом определенной территории. Именно это противоречие рыночного индустриального производства и порождаемые им экологические проблемы,, 3а эти «экологически чистые »природные ресурсы и условия жизнедеятельности людей вистукають объектом купли-продажи, а экологический маркетинг по содержанию приближается к геоэкологического. Отсюда основная задача экологического маркетинга вертела определить - Как гармонизация отношений между производителями, потребителями и окружающей средой на основе рыночных механизмов экологически сбалансированного

природопользования, производства и потребления. Осуществление экологического маркетинга базируется на принципах устойчивого развития и экологической сбалансированности.